竞价排名点击(信息流推广)
发布时间:2020/12/28 16:16:42 点击:1

惊讶!竞价排名数据分布| 500万次点击

许多导读:人有一种误解,认为前三名广告的点击量可能差别不大,但事实并非如此。以下数据据说是搜索引擎点击排名至今唯一泄露的数据(据说是官方数据)。里面反映的信息非常明显,无论是老手还是菜鸟,都可以从中学习。

如上图,在排名的500万点击量分布中,第一名占总点击量的42.1%,第二名迅速下降到第一名的1/4。第10名高于第9名。注意这里的“点击率”不是点击率,不能混淆。

首先,在最明显的首位点击率远高于我们的想象,第二名的点击量是第一名的四分之一。如果你有一个排名第二或者第三的关键词,你可以在排名第一的时候把点击次数翻倍。当然,这里只讨论排名带来的点击量(不包括竞价中的预算等其他因素)。

其次,对于SEO同样适用,也就是说,如果你打算把搜索引擎第二页的N个关键词优化到首页,还不如把重点放在排名第三的关键词上,这样会给你带来更多的流量。

再次,我想说的是尴尬的第七,位现象,这意味着当你在主页上排名第七时,这是相当尴尬的。因为网民搜索关键词时,通常无法在第一屏显示第7位的信息,下拉滚动条很可能会错过第7位(这里我们排除个人使用浏览器设置字体百分比的情况,我们说的是大多数群体的情况)。虽然这不是主要因素,但也会在一定程度上影响我们的点击量,所以大家也要考虑一下。

最后,值得一提的是,据我所知,当用户浏览最终结果时,第10名的点击量高于第9名,可能会下意识地选择最终结果,而没有选择的余地。

以上是排名对点击量的影响,不考虑预算/投标成本等因素。当然,在实际推广过程中,每个人都要根据自己的需求和对转换数据的分析来制定投标策略。

本文仅供大家参考。

作者:宝一,最后补充:数据的真实性和严谨性不是本文的重点,重点在于后期的思考,更重要的一点是启发大家思考。事实上,网民的各种搜索行为会影响许多数据的变化。说到竞价和快照,严格来说,这篇文章对SEO快照是有启发的。阿奇SEM,谢谢大家。

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