食品营销策划公司(最牛餐饮营销手段)
发布时间:2020/12/29 18:02:53 点击:4

【易道食品营销策划公司】分享:如何让食品营销从即时营销转变为即时营销?4大品牌正在上演

流水热点不能占铁便宜,只有跨界才能与之相比。

这两年来,跨境一直是营销圈的焦点。

花露水可以做成低度的软饮料,也可以做成味道很重的咖啡。

马应龙不仅关注你“菊花”部的健康,也开始关心你嘴唇的美丽。

卖寒气“变”卖衣服,卖辣条卖四件套.

层出不穷的跨境游戏让消费者应接不暇,“钱”的驱动力也带动品牌在跨境路上疯狂奔跑。

在眼球效应和粉丝经济下,四大品牌给出了如何加快食品行业“偷工减料”转变的完美例子。

奥利奥故宫

启“蛋糕”皇帝,奥利奥进宫

奥利奥在品牌复兴的道路上一路奔跑,已经成为年轻人心中美味有趣的超级零食IP。这一次,奥利奥品牌坚持“一起玩”的营销理念,突破维度墙,与国内IP顶级流“我心紫禁城美食”开始跨境合作,推出“皇家”联名产品。

当西方头号玩家遇上东方文化,基于双方的品牌基因,以文化取胜,首次推出一系列精美的古代海报,“眼”色是极致;随后官方双微发布了奥利奥史诗大片,自来水的涌入让大片成功出圈;最后介绍了“皇家”饼干,搭配古董皇家点礼盒,充分发挥IP融合。

施乐导航王百度

在一次夏季航行中,路飞叫你去寻宝

2019年,施乐推出全新的夏季海鲜系列薯片,恰逢《航海王》推出20周年。双方一拍即合,推出导航王施乐联合套餐及系列周边,以通过导航王的血腥IP形象打动Z代年轻消费者。

此次跨境联合营销不仅推出了《航海王》海鲜薯片特别定制礼盒和20周年限量版路飞纪念币,还将航海王主线——寻宝与施乐新口味海洋元素相结合,将SUNNY号放在百度地图上。借助百度地图的LBS和AR技术,百度地图页面变成寻宝地图,施乐品牌精准切入年轻消费者,打造全民参与的营销活动。

孔师傅 《斗罗大陆》

热血动漫,打造IP营销闭环

方便面是许多消费者日常生活中不可或缺的方便食品。这类产品存在更新周期长、竞争产品口味差异小等问题。当一个新产品进入市场,在众多竞争产品中脱颖而出,抢占市场是一个挑战。

方便面的消费群体与郭曼的受众有着高度的重合度,有着天然的联合优势。孔大师与深受年轻人喜爱的国漫达IP 《斗罗大陆》合作,将方便面的清爽辣味与《斗罗大陆》的青春激情精神相结合,通过动画和游戏剧情植入贴近用户生活场景,成功实现流量和曝光度的转移,帮助品牌把握核心消费者。

想要想要奈雪德茶

旺仔宝茶,喝了一定旺旺

“初三六班学生”“我再吃你”等第一代网络名人口号,给80/90后消费者留下了深刻印象。但在新一代消费者中,这些古风级广告的提及率和影响力都很低。在激活品牌的路上,旺旺带着强烈的求生欲冲进市场。

为了拉近与年轻消费者的距离,在2019年六一儿童节之际,旺旺与新上线的名人茶品牌——耐雪茶合作,结合“大孩子”这一热点概念与消费者进行情感上的沟通,推出旺仔宝茶QQ芝士杯等联合产品,将旺旺的经典饮品IP与潮流相结合,在社交平台上曝光,展示旺旺品牌的生命力。

国内许多传统食品品牌都在努力拓宽市场渠道,吸引年轻人

一方面,随着Z一代逐渐成为消费的主力军,品牌想要俘获年轻消费者的心,需要更多的思考来推动销售转型;另一方面,现有的消费市场逐渐饱和,可以导致稳定的消费转型。如何刺激消费成为品牌营销的关键。

这时候,跨境成为品牌拓展消费圈的最佳选择。通过两个或两个以上品牌的跨界互赋、互福,可以打破品牌固有的消费观念和受众圈子,让

传播品牌音量,全开储能火力

近年来,各种联合合作层出不穷,让消费者的钱包无法抗拒。无论是品牌品牌,品牌IP,还是品牌名人,都不缺话题和人气。

当一个新品牌或新产品进入市场时,需要在短时间内将品牌形象和品牌信息传达给消费者,从而获得品牌量和销量的双赢。最简单的方法之一,当然是与热门IP/品牌联合命名。

加速年轻变革,重振品牌活力

品牌和产品都有自己的生命周期。当品牌定位与受众不对称,缺乏成长动力时,要以目标消费者的喜好为导向,与追求新奇的年轻人沟通,与年轻消费者拉近距离。

这是传统品牌与新一代消费群体的较量。跨界让品牌走出“护城河”,打破日益僵化的品牌形象,通过联合合作振兴旧元素,打造极具话题性和热度的爆款,给消费者新鲜感和惊喜。

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