rtb广告平台(rtb广告投放)
发布时间:2020/12/29 23:13:34 点击:3

广告遇到RTB实时竞价是什么场景?

RTB(Real Time Bidding,实时竞价) 是近年来计算广告领域最激动人心的进展之一。RTB模式使得广告主能在合适的时间将合适的广告信息传递给合适的人,媒体能更好地利用其网站受众获得更多盈收,而又使得用户能够通过个性化广告技术看到相关的信息。毫无疑问,RTB正逐步成为互联网广告新趋势。

与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台(需求方平台),RTB对于媒体来说,可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说,最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。

从“预测”到“实时控制”

传统的展示广告购买是以“预测”为基础的:广告主根据过往数据平均估计目标群体、投放时间、投放地点,广告曝光度以广告主和数字媒体协商的价格出售。这往往会导致部分预算的浪费。如果广告商想吸引年轻的男性消费者,他们会选择在雅虎的体育频道上购买广告空间,但同时他们必须为访问这些网站的女性消费者付费。

如果同时在另一个门户网站MSN的体育频道页面上购买广告位,就要为两个页面重叠的用户付费。实时竞价希望通过让营销人员购买目标受众来改变游戏规则。当用户点击网页时,实时竞价就开始了。竞价提供用户在浏览网页时留下的线索,让广告主了解用户的特点,并有效细分。整个过程还考虑了广告将出现在网页的什么地方。因此,中标的营销人员会在合适的时间和地点向合适的用户显示“定制”的——,这就是为什么男性用户在晴天可能会看到更多的敞篷广告。

因为更具相关性,实时竞价广告容易吸引用户的兴趣。如果广告主知道你曾经访问过他们的网页,即会在你访问时数字标记你的电脑(cookie)。广告主会在随后的广告位竞价中付出更高的价格,再次接触这样的用户。

RTB实时竞价原理

这里就像股票交易市场一样,汇集的全是人。DSP就是需求方平台,为广告主服务的,到广告交易平台上买人。整个广告交易变了,不再是哪个网站哪个位置,而是买什么人,一个一个人去挑。传统的方式呢?很显然广告主通过代理商去广告平台买广告位。这就是传统广告位时代和RTB实时竞价交易原理的区别。DSP平台你可以理解为证券商,证券商就是帮你来挑的。

登陆中国市场

被营销人普遍看好的RTB购买形式,能否成为未来中国互联网营销趋势,担当起互联网广告发展新动力的重任?

随着社交、视频、移动互联网的突然出现,中国的网络媒体进入了一个全新的时代,也给广告主带来了新的困惑。为了实现有效的、量化的受众覆盖,广告主需要通过越来越多的渠道购买媒体,经常登录大量的系统,调出并整理不同的数据报道,借助数十种自动广告投放服务,帮助他们在合适的地方展示广告。展示广告资源的分散使得购买数字媒体广告成为一场“噩梦”。

同时,由于广告主没有统一的广告渠道,不同渠道对广告效果的定义不同,广告主无法将一个广告活动的所有广告效果作为一个整体进行控制和优化,也无法避免通过不同渠道的广告造成的重复到达和浪费。

RTB改变了这一切。这种允许进行动态交易的技术被业内称为“投标人”,可以嵌入任何一个平台中:广告交易平台、广告网络、需求方平台(DSP)、数据管理平台(DMP)等等。

平台承载RTB交易主要有三个条件:一是必须具备整合流量的能力;第二,必须是真正意义上的开放平台,兼容第三方数据;第三,要有良好的计算能力和竞价能力,保证用户有足够的时间完成竞价。

虽然市面上大部分媒体购买方式都不是通过RTB,但这一波实时竞价给现有模式带来了冲击。数据提供者和代理人都看到了这种发展趋势,很多公司已经开始在这方面做战略储备,成立专门的服务团队。而一些跨国企业的成熟广告主开始在中国寻找合适的供应商,并通过这种模式开展网络营销。

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