企业宣传片解说词(大气宣传片标题)
发布时间:2020/12/30 00:59:58 点击:2

传统企业宣传片中的解说词有哪些弊端?

看国内中小企业的宣传片制作,一般都是带解说的画面形式,解说从片头到片尾始终处于“喋喋不休”的状态。长期欣赏这类企业宣传片,广大观众会不会有一些或者强烈的厌倦感?《环球影视传媒》主编在“采访”了同行或外行的朋友后,发现他们对传统企业宣传片的解说感到厌烦和厌倦。那么,传统企业宣传片的解说词有哪些弊端,如何避免这些问题?接下来,我们来看看。

注意影视艺术的特点

影视艺术是视觉和听觉相结合的艺术形式,但这种“听觉”不仅仅指人物的语言,更重要的是指电影中的音乐、音效等听觉形式。在影视艺术的制作过程中,一直遵循着“能用画面表达的东西,千万不要说出来”的宗旨,叙事主题尽量让位于画面,而不是人物的演绎。因此,画面叙事在影视艺术中的重要性尤为明显。在企业的宣传视频中尤其如此。企业宣传片中的听觉更重要的是通过电影音乐来营造整个电影氛围,而不是对企业信息喋喋不休的解释,因为企业信息可以通过画面完全反映出来。这时候就需要借用字幕来提示关键信息。比如在介绍企业科研实力的段落中,可以用字幕显示科研设备名称、科研团队组成、科研成果等。而不是采用解释的形式。这时,企业宣传片的解说词可以介绍企业的科研理念和创新追求。这样图片、字幕、解说各司其职,信息互补,有效避免了传统宣传片中对同一信息的重复解说。

注意解释性语言的艺术性。

传统企业宣传片中解说词的沉闷,不仅源于其喋喋不休的长篇大论,更源于白话语言水平的薄弱。传统企业宣传片中的解说,一般都是用通俗易懂的白话口吻来解释,比如企业占地多少平方米,有多少员工,有多少车间,主要产品是什么;这种解释性的解释,很难让观众产生心理上的共鸣,更别说打动观众了。真正的解说应该反映出画面中观众难以看到的信息,如企业的管理和服务理念、企业文化、不懈追求科研创新、实现安全高效生产、员工成长的培养、企业的价值追求等概念性信息。用艺术语言解释这些信息,再加上合适的音乐和高质量的画面,一定会在观众心中产生不一样的感受。

注意影片的节奏。

什么是节奏?“节奏是自然界、社会和人类活动中与节奏齐头并进的规律性突变。音乐中的节奏是指音乐旋律进行过程中音阶、音符或音节的长度和力度;故事的节奏是指开头、铺垫、发展、高潮、结尾,以及几个部分的紧密程度。所以节奏是高低、快慢、可得性的有序变化。在企业宣传片中,不仅指背景音乐的继承,还指画面内容的高潮和解说配音的间隔节奏。如果解说自始至终不停地喋喋不休,很容易让观众产生一种灌输感、厌倦感、疲劳感,从而产生一种抗拒接受的逆反心理。如果解说配音能以一定的间隔有规律地出现,关键信息就会被解读,剩下的信息就由屏幕传达,既能符合观众的收听习惯,又能营造影片的整体节奏,从而做到画龙点睛,锦上添花。

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