可口可乐收购科斯塔咖啡背后的秘密是什么？能打败星巴克吗？

8月31日，消息人士指出，可口可乐公司宣布将以51亿美元全资收购科斯塔咖啡，交易预计于2019年上半年完成。

此次收购将加速可口可乐的脱碳进程，对其未来在速溶饮料领域的布局有很大影响。

此次收购的科斯塔咖啡(Costa Coffee)是英国著名的咖啡公司，目前在全球拥有近4000家零售店。在消费速溶咖啡领域拥有领先的品牌和平台，多年的供应链、销售和产品开发经验丰富，将为可口可乐系统现有业务带来强大的补充。

Ch分析师认为，可口可乐和科斯塔的结合将为可口可乐公司带来长期的品牌和经济效益。目前，星巴克在咖啡领域的加速布局已经开始，星巴克甚至威胁要在大中华区打造肯德基式的疯狂扩张。这些举动充分表明投资者对消费型速溶饮料领域的重视，同时也知道这一领域巨大的销售力量和广阔的市场前景。可口可乐的布局将极大地促进其未来十年的工业发展。作为其竞争对手百事可乐，目前没有大的应对措施。

回顾过去几年科斯塔咖啡的发展，从Ch的角度来看，分析师认为，正是因为科斯塔咖啡对自己的定位不明确，才在与星巴克的斗争中陷入劣势，这次收购会给其品牌带来什么变化还有待观察。

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