星巴克logo设计理念(星巴克产品种类图)
发布时间:2021/01/01 17:23:20 点击:2

重!星巴克首先发布了“视觉识别系统设计”的标识、颜色和字体使用指南

一个好的视觉识别会为品牌建立一个鲜明的形象,比如MUJI、苹果、星巴克等。都散发着品牌独特的气质,给消费者留下深刻的印象。所以不难想象,很多人都试图从这些大企业中学习借鉴,汲取灵感。

最近,在星巴克便首度在网站公开了团队识别设计的成果,我们可以看到星巴克在商标、颜色、字体和图像方面的使用指南,这些指南归纳为以下三个要点。

01*

区分视觉识别的诉求:功能性vs. 感染力

星巴克把“功能性/功能性”和“感染性//表现力”作为视觉识别的评价指标,从而对每一个视觉应用进行梳理和调优。

从菜单、产品、食品包装到Instagram上的营销资料,都可以沿着这个主轴加强我们的视觉感染力,让风格的呈现保持一致,不至于杂乱无章。

|说:“在功能性和吸引力的衡量标准中,每个视觉设计都有自己的定位,这取决于设计对象如何与消费者接触和沟通。创意总监本尼尔森解释道。

02*

善用「颜色」为品牌创造记忆点

颜色是最容易让消费者记住的元素。

星巴克设计团队以绿色为锚,延伸其视觉风格,树立鲜明的品牌印象。

创意总监本尼尔森(Ben Nelson)解释说:“从星巴克经典的美人鱼标志和店员的围裙开始,我们创造了一个属于星巴克的绿色世界。

每一季,团队都会从新推出的饮品中汲取灵感,选择流行的颜色,然后拓展延伸出一系列视觉设计。然而,这些必须回到星巴克最具代表性的颜色——Starbucks Green (PANTONE 3425)。.

夏季色调

春天的色调

03*

字体的「易读性」最重要,华丽次之

有文艺青年感的笔迹是咖啡店的最爱,但阅读中的缺点很难识别。因此,星巴克选择了三种易读的字体:Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

规范的Sodo Sans是星巴克使用最广泛的字体,常见于文案内容;Lander是三者中唯一的衬线字体,主要用于表达情调的场合;标题采用轮廓鲜明的贸易哥特LT。

索多桑:适用于一般文本复制

登陆者:适用于感染性文案

行业哥特LT:适用于标题

星巴克创意总监本尼尔森(Ben Nelson)说,这是受其他品牌的启发,所以他希望让团队的创意过程透明,并与大家分享结果。

在星巴克公布的视觉识别系统网站上,我们还可以看到更多细节

LOGO*

VOICE*

Illustration*

photography*

正如网站首页所说:“从农民到面包师和咖啡师,从文案到设计师和插画,

家,星巴克认为咖啡和艺术可以把人联系起来,希望我们的视觉创意不仅能体现品牌的艺术感,还能给喜欢我们的人带来一些启发和帮助!」

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