5图清晰展示中国茶业零售渠道

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面对1000亿元的茶叶市场，数万家各类茶叶企业在1000亿元的茶叶市场展开激烈竞争。产品的有效配送已经成为决定茶叶企业发展的重要因素。零售环境的不断演变已经成为中国茶产业的新常态。在瞬息万变的环境中，找到最真实的自己，做最需要的事情，变得越来越重要。

接下来我们通过五张图片，将中国茶叶行业的零售渠道尽收眼底。

(1)整体市场数据显示，线下销售渠道仍然是茶叶销售的主力军，而线上渠道备受关注，且增长迅速。

1.专卖店、商场、购物中心、超市等所共同组成零售渠道与批发渠道共同构成整个茶叶产品销售的主力。

2.线上渠道凭借高关注度和入驻商户规模，两年间总体市场规模占比从8%左右上升至10%。

(2) 线下渠道客户单价明显高于线上渠道，线上线下渠道消费明显分化。

中央颁布的《八项规定》给茶叶市场带来了很大的冲击。政策颁布后，高档茶和礼品茶预冷，产品需求结构变化迫使线下渠道结构调整。经过店铺结构的调整和重新布局，茶叶线下销售渠道近年来迎来了新的发展。线下渠道侧重于用户体验、实体展示，以及完美售后面向市场、服务大众的新态度。

(4)普洱茶和乌龙茶占网络渠道的一半。

(5)郝颖市场预测：2016年，中国网络茶叶市场将达到185亿元。随着在线市场容量和网店规模的增长，在线渠道竞争将会更加激烈。

1.2015年中国茶叶总产值为1600亿元，茶叶线上市场规模146亿元。

2.北京鹰豪营销预测2016年茶叶产品线上市场规模将达到185亿元。

3.茶叶网店数量随着线上市场的发展而呈现较快增长，三年间从不足15万户发展到将近25万户，尽管线上渠道总体“优胜劣不汰”，但越发激烈的竞争环境将促使线上渠道进入淘汰阶段