一个店名的产生后，究竟是好是坏，是优是劣，很多人感到无法判断，困惑不已。

　　好店名必须具备的基本特征是人们判断店名优劣的重要标准，从而使人们在衡量店铺名字优劣时有章可循，有据可依。

　　此外，这些标准也为人们在进行商业命名的过程中提供了必要的参照标准，有利于人们更好的把我商业命名的规律，减少和克服命名的盲目性。

　　必须看到，店名是好是坏，绝不是仅凭命名者的主管臆断和想象就能作出区分的。而是只有符合这些基本特征的店名，才能称得上好店名。

　　能够给自己的公司店铺，商品商标起一个好名字，无疑对吸引顾客，扩大销售有很好的作用。

　　但是，这种作用却不是无限的、长久地，也不可能自然地向上攀升。

　　换句话说，经营的成功与否，绝不是仅仅凭借店名就可以决定的。店名能够为经营者提供一个走向成功的平台，但能否借助于这个平台，走向更大的持久的成功，还取决于经营者自身能力的大小。

　　如果经营者的能力强，水平高，不仅可以更好地发挥好店名的作用，而且还能使店名变得越来越响亮，不断强化人们对店名的认识和记忆。

　　因此，好店名一经营能力是相辅相成、相互促进的关系，只有两者兼顾，才能达到相得益彰的效果。

　　所谓经营力，包含多方面的内容，比如决断力、实行力、人品人望、责任感、创造力、判断力、视野的宽广度等，都属于经营力的范畴。

　　在这些方面，经营者都必须给予重视，注意培训和提高。

　　这就要求经营者要善于学习，善于总结经验，发挥经营技巧，坚持不懈地付出心血和汗水。

　　我国对商号店铺名称的选择，原则是自由的，但法律同时又作了如下限下：

　　（1）商号的名称须健康、规范，不得有损国家、社会或公共利益。这类禁用名称主要有三类：一是与我国国家名称、党政机关名称等相同或类似的；二是有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，三是带有民族歧视性的。

　　（2）商号不得同外国国家（或地区）名称相同或近似。

　　（3）商号不得同政府间国际组织的名称相同或近似。

　　（4）商号不得使用以外国文字或汉语拼音组成的名称。